Red Bull Engagement Sidebar

Klient:

Red Bull

Projekt:

Engagement Sidebar

//Ausgangslage

Trends

Die von den Fernsehsendern bereitgestellten Zusatzinformationen reichen den Fans nicht aus. Sie erwarten Live-Daten und Statistiken für ein intensiveres Fernseherlebnis und suchen proaktiv nach diesen Informationen während der Übertragung. Studien belegen, dass die Zuschauer Inhalte auf dem größtmöglichen Bildschirm erleben wollen. Zuschauer möchten den auf sie zugeschnittenen Content sehen und das wann sie wollen, auf jedem Endgerät.​

Problemstellung​

Aufgrund fehlender Exklusivität, hat Red Bull Schwierigkeiten die Zuschauer davon zu überzeugen, sich Sportereignisse auf redbull.tv anzusehen. Anstatt auf redbull.tv, konsumieren sie die Inhalte bei anderen TV-Sendern. ​
​Wenn sie auf redbull.tv zuschauen, schenken sie der Übertragung nicht viel Aufmerksamkeit, da sie zusätzliche Informationen über Drittanbieter-Apps konsumieren.​

//Erfolg

Vorteile für den Nutzer​

Neben der Übertragung sind zusätzliche Informationen über Athleten, Strecken, Regeln und insbesondere Leistungsdaten in die Plattform integriert. Auf Abruf, kann der Nutzer tief in Statistiken und Leistungsanalysen eintauchen oder sich über die Herausforderungen der Strecke, Regeln oder andere interessante Themen informieren.​

Vorteile für den Klienten​

Aufwertung der Plattform, um sich von anderen TV-Sendern, die dieselben Inhalte anbieten, abzuheben.​

Das Angebot interaktiver Funktionen mit Leistungsdaten ist insbesondere für jüngere Zuschauergruppen attraktiv und erhöht die Reichweite, als auch das Engagement. Die Engagement Sidebar schafft zudem neue Möglichkeiten zur Integration von Sponsoren.​

Wie die Vorteile geschaffen werden​

Ein Backend-System aggregiert die verschiedenen Daten von den unterschiedlichen Datenanbietern. Eine hauseigene Datenbank speichert historische Daten von früheren Veranstaltungen. Verschiedene Widgets können über eine Toolbox ausgewählt und für jedes Event konfiguriert werden, um zusätzliche Informationen und Leistungsstatistiken anzuzeigen. ​
Während der Live-Übertragung sind die konfigurierten Widgets im Web und mobilen Web direkt neben der Übertragung von redbull.tv verfügbar. ​

//Ergebnisse

Deutlich höhere Engagement-Rate der Widgets als erwartet!​

Die Nutzer lieben es mit der Engagement Sidebar zu interagieren. Sponsoren lieben es, Teil dessen zu sein. ​

Im Jahr 2021 sind Widgets für mehr als 10 verschiedene Sportserien und Kulturevents (Tanz- und Hip-Hop-Wettbewerbe) verfügbar. Die Entwicklung für weitere Events ist im Gange. Sponsorenverträge konnten nur aufgrund der Engagement Sidebar abgeschlossen und ausgebaut werden.​

Immersive Übertragung mithilfe von interaktiven Widgets​

Neben der Live-Übertragung bietet redbull.tv detaillierte Informationen über die Leistungen der Athleten, die Herausforderungen auf der Strecke und die Ergebnisse der Veranstaltungen.​

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Hervorhebung der Besonderheiten jeder einzelnen Sportart​

Die Besonderheiten von Sportarten wie Cliffdiving, Mountainbiking oder Surfen werden auf redbull.tv mit der Engagement Sidebar hervorgehoben. So werden die Sportarten für jeden Zuschauer zugänglicher und immersiver.​

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