AndroidTV Archive

31. May 2021

TV-Plattformen mit App-Support: Unterschiede zwischen dem dt. und Schweizer Markt

Im Oktober haben wir analysiert, wie viele Haushalte in Deutschland ein TV-Gerät besitzen, auf dem TV-Apps genutzt werden können. Heute schauen wir in den Süden und vergleichen das mit dem Schweizer Markt. Dieser ist augenscheinlich dem Deutschen sehr ähnlich, aber der genauere Blick offenbart spannende Unterschiede.

Diagram: Percentage of TV-HH with App-enabled TV Device

Anteil der TV-Haushalte in Deutschland und der Schweiz, die über kein TV-Endgerät verfügen, das TV-Applikationen unterstützt.

Dies beginnt damit, dass TV-Geräte mit Internet-Verbindung in der Schweiz schneller Marktanteile gewonnen haben als in Deutschland. Bereits Anfang 2011 verfügten mehr als 20 % der Schweizer TV-Haushalte über ein „smartes“ TV-Gerät, zwei Jahre früher als in Deutschland. Und die Schweizer haben diese Geräte mit mehr Begeisterung gekauft: 2018 verfügten bereits mehr als
80 % über ein internetfähiges TV-Gerät. Rechnerisch wird dieser Wert erst 2024 in Deutschland erreicht.

TV Households with App-enabled Operator STB Switzerland/Germany (%)

Anteil der TV-Haushalte in Deutschland und der Schweiz, die über eine Set-Top-Box einer TV-Plattform verfügen, die TV-Applikationen unterstützt und mit dem Internet verbunden ist.

Ausschlaggebend für diese Unterschiede: In der Schweiz dominieren die großen TV-Anbieter Swisscom und UPC/sunrise. Die Kosten für den TV-Empfang sind im Nachbarland vergleichsweise hoch, dafür erhält der Kunde aber auch seit vielen Jahren leistungsfähige Set-Top-Boxen mit hochqualitativer Software, die auch TV-Apps unterstützen. Während die aktuellen Gerätegenerationen von MagentaTV und GigaTV in ca. 20 % der TV-Haushalte in Deutschland zu finden sind, so verfügen über
70 % der TV-Haushalte in der Schweiz über ein aktuelles Produkt der TV-Plattformen.

Entsprechend weniger wichtig sind die Smart-TV-Plattformen in der Schweiz. Zwar dominiert Samsungs Tizen hier noch deutlicher, aufgrund der oben beschriebenen Bedeutung der Operator-Plattformen ist die Nutzung deutlich geringer.

TV Houoseholds with connected Fire TV device Switzerland/Germany(%)

Anteil der TV-Haushalte in Deutschland und der Schweiz, die ein FireTV-Gerät haben, das mit dem Internet verbunden ist.

Vielleicht liegt hierin auch der Grund, dass Amazon sein in Deutschland sehr erfolgreiches FireTV-Produkt in der Schweiz kaum und nur eingeschränkt anbietet. Während es in Deutschland eine der wichtigsten Plattformen für App-Anbieter darstellt, ist es in der Schweiz irrelevant.

TV Households with connected HbbTV Device Switzerland/Germany (%)

Anteil der TV-Haushalte in Deutschland und der Schweiz, die über ein Smart-TV mit HbbTV-Support verfügen, das mit dem Internet verbunden ist.

Ein weiterer Unterschied zum deutschen Markt ist die Bedeutung des HbbTV-Standards. In Deutschland ist dieser für viele Sender einer der wichtigsten Wege, den Zuschauer im Wohnzimmer zu erreichen, da viele Haushalte nicht über eine Set-Top-Box verfügen, die TV-Apps unterstützt. Die große Beliebtheit genau dieser Plattformen sowie ein unterschiedlicher medienrechtlicher Rahmen führen dazu, dass in der Schweiz nur wenige Nutzer HbbTV-Angebote wahrnehmen. Und dies, obwohl die technische Verbreitung des Standards deutlich höher ist als bei uns.

Es zeigt sich also: Anbieter von TV-Apps sollten ihre Zielmärkte möglichst genau analysieren, bevor Investitionsentscheidungen getroffen werden. In unserer Analyse des deutschen Marktes haben wir gezeigt, wie erfolgskritisch Kooperationen mit den TV-Plattformanbietern sind. In der Schweiz gilt dies umso mehr: Möchte man hier neue Angebote auf dem Big-Screen erfolgreich machen, kommt man an Swisscom und UPC/sunrise nicht vorbei.

Technical Reach of TV Platforms with App Support in Switzerland.

Technische Reichweite der verschiedenen Plattformen für TV-Applikationen in der Schweiz (TV-Haushalte mit mind. einem kompatiblen Endgerät, das mit dem Internet verbunden ist).

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Über TeraVolt:

Die TeraVolt GmbH ist eine inhabergeführte Agentur für digitale TV-Produkte und -beratung mit Sitz im Hamburger Schanzenviertel. Das im Jahr 2006 gegründete Unternehmen ist auf die digitale Transformation des Fernsehens spezialisiert. TeraVolt berät und entwickelt zusammen mit ihren Kunden maßgeschneiderte Lösungen – von der ersten Idee zu innovativen Produkten im operativen Betrieb. Das Portfolio umfasst Dienstleistungen, Beratung und fertige Produkte in den Segmenten Managed Platforms, Enhanced TV, Monetization und OTT. Das TeraVolt-Team besteht aus vier erfahrenen Geschäftsführern und 45 Experten in den Bereichen Produkt, Strategie und Technologie. https://www.teravolt.tv/

9. November 2020

Amazon FireTV ist in Deutschland weiter verbreitet als MagentaTV und AndroidTV – fällt in der tatsächlichen Nutzung aber zurück

Hamburg, 09. November 2020 – Der offene HbbTV Standard, Amazon Fire TV und Samsung Tizen sind am häufigsten in den Wohnzimmern der Deutschen zu finden. Betrachtet man allerdings die tatsächliche Nutzung, dann zeigt sich bereits heute die hohe Bedeutung der TV-Plattformen von Telekom, Vodafone und Sky. Das heiße Eisen der Zukunft ist unterdessen die Comcast-Tochter Metrological. Zu diesen Erkenntnissen kommt die aktualisierte Reichweitenstudie der TeraVolt GmbH, die die Hamburger mit Unterstützung eines zwölfköpfigen Expertenpanels und des Marktforschungsinstituts Facit erarbeitet haben.

TV App Platforms in Germany 2019-2023

Während Amazon Fire TV (4,3 Millionen Haushalte) hinter HbbTV (15,3 Millionen) und Tizen (5,9 Millionen) zwar die dritthöchste Reichweite aufweist, fällt es in der tatsächlichen Nutzung hinter Magenta TV (Deutsche Telekom), Metrological, Foxxum und Android TV zurück. Insbesondere Metrological, auf deren Lösungen unter anderem Sky und Vodafone vertrauen, dürfte eine bedeutende Rolle im deutschen TV-Markt einnehmen.

So prognostiziert TeraVolt, dass Metrological seine Reichweite jährlich um 31 Prozent steigern wird und in der tatsächlichen Nutzung auf Rang zwei klettert. Samsungs Tizen rutscht demzufolge auf Platz vier ab, während HbbTV weiterhin die unangefochtene Nummer eins bleibt.

TV Apps sind deshalb so relevant, da sich das Nutzungserverhalten der Menschen fortlaufend ändert. Durch Streamingdienste und TV-Mediatheken findet eine Entlinearisierung statt, die sich in den kommenden Jahren noch verstärken wird.

„Vodafone und Sky sowie Tele Columbus setzen bereits auf den App-Store von Metrological. Die Comcast-Tochter wird daher zu einer der wichtigsten Plattformen für TV-Apps in Deutschland heranwachsen und könnte sogar wichtiger werden als Tizen und Amazon FireTV“, sagt Tobias Künkel Managing Partner bei TeraVolt, der allerdings auch Amazon viel Power zuschreibt: „Amazon ist heute mit seinen appfähigen Geräten in mehr Wohnzimmern präsent als die Telekom, Vodafone, Sky oder Google. Dazu bietet Amazon mit seinem Prime-Angebot ein Produkt an, das die direkte Identifikation, Datenerfassung und Abrechnung seiner Kunden ermöglicht. Dies sind wichtige Faktoren für langfristigen Erfolg und Kundenbindung.“

Zum Hintergrund: Im vergangenen Jahr hatte TeraVolt mit einer ersten Version ihrer Reichweitenstudie bereits untersucht, in wie viele deutsche Haushalte Amazon Fire TV, HbbTV und Co. vordringen. Mit dem Update der Studie sollte diese Reichweite nun in Relation zur tatsächlichen Nutzung der Zuschauer gesetzt werden.

Über TeraVolt:

Die TeraVolt GmbH ist eine inhabergeführte Agentur für digitale TV-Produkte und -beratung mit Sitz im Hamburger Schanzenviertel. Das im Jahr 2006 gegründete Unternehmen ist auf die digitale Transformation des Fernsehens spezialisiert. TeraVolt berät und entwickelt zusammen mit ihren Kunden maßgeschneiderte Lösungen – von der ersten Idee zu innovativen Produkten im operativen Betrieb. Das Portfolio umfasst Dienstleistungen, Beratung und fertige Produkte in den Segmenten Managed Platforms, Enhanced TV, Monetization und OTT. Das TeraVolt-Team besteht aus vier erfahrenen Geschäftsführern und 45 Experten in den Bereichen Produkt, Strategie und Technologie. https://www.teravolt.tv/

Über die Reichweitenstudie

Die Daten in der Studie basieren auf aussagekräftigen Sekundärquellen. Das Panel besteht aus 12 Experten, die bei großen privaten und öffentlich-rechtlichen Sendern, etablierten und neuen TV-Plattformen, Verbänden und anderen Unternehmen tätig sind. Die Aussagen der Experten wurden insbesondere bei der Interpolation der Daten sowie den Prognosen herangezogen.

27. October 2020

Tagesschau-App jetzt auch auf Android-TVs in Deutschland verfügbar

Hamburg, 27.10.2020 – Die Tagesschau-App der ARD ist jetzt auch auf Android-TV-Geräten in Deutschland verfügbar. Ab sofort können Android TV-Nutzer die App auf ihrem TV-Gerät nutzen. Darin enthalten sind aktuelle Videos und Sendungen zu allgemeinen oder themenspezifischen Ressorts sowie ein Livestream des Nachrichtensenders tagesschau24.

Möglich gemacht hat die Implementierung der App auf Android-TVs die TeraVolt GmbH, eine Agentur für digitale TV-Produkte. Die Hamburger haben dabei das Konzept der bereits bestehenden tagesschau-App für Apple-TV-Geräte als Basis genommen und entsprechende Anpassungen für Android vorgenommen. Die Nutzer können jetzt durch verschiedene Videos und Inhalte navigieren, während in einem Mini-Player am Bildrand ein anderes Video oder ein Livestream läuft.

„Wir sind stolz darauf, der ARD bei der weiteren Verbreitung ihrer Inhalte helfen zu können. Bis Ende des Jahres werden unserer Einschätzung nach knapp zwei Millionen Haushalte in Deutschland mit einem Smart TV von Android ausgestattet sein. Dieser Umstand verleiht der Implementierung zusätzliche Relevanz”, kommentiert Oliver Koch, Geschäftsführer und Mitgründer bei TeraVolt.

Mit dieser Zahl spielt Koch auf eine eigens durch TeraVolt erhobene, groß angelegte Reichweitenstudie an. Die Hamburger prognostizieren darin, dass bis zum Jahr 2023 etwa 3,8 Millionen Haushalte mit einem Android-TV ausgestattet sein werden.