Red Bull Engagement-Sidebar

//Ausgangslage

Trends

Die von den Fernsehsendern bereitgestellten Zusatzinformationen reichen den Fans nicht aus. Sie erwarten Live-Daten und Statistiken für ein intensiveres Fernseherlebnis und suchen proaktiv nach diesen Informationen während der Übertragung. Studien belegen, dass die Zuschauer Inhalte auf dem größtmöglichen Bildschirm erleben wollen. Zuschauer möchten den auf sie zugeschnittenen Content sehen – und zwar wann sie wollen und auf jedem Device.​

Problemstellung​

Aufgrund fehlender Exklusivität hat Red Bull Schwierigkeiten, die Zuschauer davon zu überzeugen, sich Sportereignisse auf redbull.tv anzusehen. Anstatt auf redbull.tv konsumieren sie die Inhalte bei anderen TV-Sendern. ​
​Wenn sie auf redbull.tv zuschauen, schenken sie der Übertragung nicht viel Aufmerksamkeit, da sie zusätzliche Informationen über Drittanbieter-Apps konsumieren.​

//Lösung

Die Engagement-Sidebar:​ 

Ein Backend-System aggregiert verschiedene Daten unter-schiedlicher Datenanbieter. Eine hauseigene Datenbank speichert historische Daten von früheren Veranstaltungen. Diverse Widgets können über eine Toolbox ausgewählt und für jedes Event konfiguriert werden, um zusätzliche Informationen und Leistungsstatistiken anzuzeigen. Während der Live-Übertragung sind die konfigurierten Widgets im Web und mobilen Web parallel zur Übertragung von redbull.tv verfügbar.

Vorteile für den Nutzer​:

Neben der Übertragung sind zusätzliche Informationen über Athleten, Strecken, Regeln und insbesondere Leistungsdaten in die Plattform integriert. Auf Abruf kann der Nutzer tief in Statistiken und Leistungsanalysen eintauchen oder sich über die Herausforderungen der Strecke, Regeln oder andere interessante Themen informieren.​

Erfolg für den Kunden​:

Aufwertung der Plattform, um sich von anderen TV-Sendern, die dieselben Inhalte anbieten, abzuheben.​ Das Angebot interaktiver Funktionen mit Leistungsdaten ist insbesondere für jüngere Zuschauergruppen attraktiv und erhöht sowohl die Reichweite als auch das Engagement. Die Engagement Sidebar schafft zudem neue Möglichkeiten zur Integration von Sponsoren.

//Ergebnisse

Deutlich höhere Engagement-Rate der Widgets als erwartet!​

Die Nutzer lieben es, mit der Engagement Sidebar zu interagieren. Sponsoren lieben es, Teil dessen zu sein. ​

Im Jahr 2022 waren bereits Widgets für mehr als 10 verschiedene Sportserien und Kulturevents (Tanz- und Hip-Hop-Wettbewerbe) verfügbar. Die Entwicklung für weitere Events ist im Gange. Sponsorenverträge konnten nur aufgrund der Engagement Sidebar abgeschlossen und ausgebaut werden.​

Immersive Übertragung mithilfe von interaktiven Widgets​

Neben der Live-Übertragung bietet redbull.tv detaillierte Informationen über die Leistungen der Athleten, die Herausforderungen auf der Strecke und die Ergebnisse der Veranstaltungen.​

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Als Zuschauer noch näher dran

Die Engagement Sidebar hebt die Besonderheiten von Sportarten wie Cliffdiving, Mountainbiking oder Surfen auf redbull.tv hervor. Gleichzeitig erhalten die Zuschauer leichter Zugang und tauchen regelrecht in die Events ein.

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